归农社交 社群 社区 社团与新零售

归农社交、社群、社区、社团与新零售

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在分享之前，一个简单的自我介绍：
大家好，我是易创客微商导师肖景岚 公司六年来为上千家企业提供企业策划社交新零售，提供社交电商

工具及商业模式设计运营陪跑等

4月17日，上海泰和商会会长、归农创始人蒋宪彬应江西泰和县委统战部邀请，为当地互联网企业经营者作了

一次“社群、社区、社团与新零售“主题分享，对移动互联网时代的商业新思维，进行了全面的阐述，思想

新锐，内容精彩，极具思维启发性和方法的借鉴性。

（一）用“内容”来经营社群，是社交电商的命脉

今天分享的主题叫社群、社区、社团，其实它们都是从社交开始的。应该说，现在的新媒体，几乎100%都是

依赖于社交网络而存在的，无论是抖音还是微信，还是微博，还是Q Q说说、日志等等，都是。包括今日头条

也是。今日头条的文章也是通过网民的社交分享，才能有这么大的传播量。如果他只是像传统媒体一样单向

传播，不可能会有那么大的传播量。

所以我认为，研究今天这个主题，需要从研究移动社交开始。

以前没有移动互联网的时候，我们都是通过线下聚会方式形成社群，而移动互联网，准确一点说是移动社交

网络给了我们这样一个机会：快速在网上形成社群。当然社群的定义，也很广泛，社群不等于微信群，应该

说社群是若干微信群组成的群联盟。老乡群、同学群，都是群，但是有很多老乡群、同学群是很难变现的，

只能在里面聊天扯卵蛋。多数情况下，在老乡群、同学群里发广告，是会被人鄙视的。

从商业运作的角度来看，如何去运作活跃的、可以卖货变现的社群，这才是我们所需要思考的问题。这是今

天分享的个话题。第二个话题是怎样打造社区，即：社群本地化。本地化的社群，其实就是社区。后

，我们聊聊社团。

我们归农是靠社群起家的，社群这个“新媒体”，重要的特征是具有“裂变性”。在新媒体时代，即使人

微言轻，也可以随时让你的观点被很多人知道。只要这个言论（内容）足够有料、有趣，足够引发人的共鸣

，它就会自传播。

所以，这是一个“内容为王”的时代。

在座的不少人做新媒体是靠“套路”起家的，不是靠“内容”。比如，萌宝投票比赛之类的。把粉圈进来。

用套路圈进来的粉，会掉粉，没粘性。号称拥有几千万粉丝的大咖，要不了多久又回到解放前，变屌丝了。

所以呢，不管前面我们用什么样的方式获得了流量、用户，现在至少要花主要的精力去琢磨如何去打造

，如何去。社群其实也是这样的，社群为什么会裂变，靠的也是内容本身。

如果你的这个群里没有令人兴奋的话题和精彩的内容，就天天灌水啊，就是些促销信息啊、商品上架信息啊

，使劲往里灌，可能在短时间内会出一些订单，但是再往下去，慢慢就没人看了，人们慢慢会退出，后在

里面没有退出的，基本都是僵尸粉，剩下的这些人，可能大部分都是那种几个月不看手机的人。

整个移动互联网或者说微信，给了我们一种全新的生活方式，我们肯定是要适应这种生活方式，率先玩手机

，率先玩微信，率先在微信里建群玩群，把线下见面交流，把打电话不断往后排。现象已来，我们只有成为

现象的一部分，才可以深入现象。微信、移动智能手机，给我们的生活带来的翻天覆地的变化，我们必须成

为当中一部分。

刚才讲到，我们运营社群的重点，其实就是要发动裂变。几千粉丝量的号，文章阅读量也有10万+的可能。为

什么？就是因为二次传播，所以内容非常重要。

通过会员的裂变，我们找到了流量，不管用什么样的方式，去激发裂变，当有会员数达到一定的数量之后，

我们才会有后面的动作。

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        以上就是今天的分享，下期我们来讲发展方向，合理的模式设计。谢谢各位！