同安淘宝网店美工运营培训 网店装修托管培训网店推广

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视觉营销--店铺形象策略与应用
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女装店铺诊断——先“调性”后品牌

期诊断的店铺是一家很有特色的女装店，一般来说这样的店铺是以垂直细分人群为主导，让顾客认店、认产品是营销手段。但是要脱颖而出，需要在店铺风格上有独特的定 位，这就是所谓店铺的“调性”。一家有“调性”的店铺，无须广告攻势，无须爆款引流，只要一看产品、一看宣传图，就能知道是哪家店。
先“调性”后品牌

本店的主营产品是女式裹胸，非常有特点，从首页一眼看去，就能跟其他一般女装店铺区别开，但是店铺本身没有特点。店铺商品以性感为卖点，但是店铺并没有把商品性感的一面显露出来，只是做了纯粹的展示。

首页设计应该固定字体和字号，包括价格，能够增加字体和价格的识别度。模特和页面的色调也应富有店铺特色。

例如女装品牌茵曼的视觉识别是字体、模特的麻花辫以及底色的麻底。也就是说，无论打不打Logo，客人看到就知道是这个品牌。

这些就是所谓“想做专业的基础的东西”，这些都做到了，就是一家有调性的店铺。

想打造一家极具调性的店铺，前期可以做一些钻展营销，尽量店铺。来店铺消费的客户群都是基于了解店铺调性，喜爱店铺风格的，粘度会相当高 。日后只需要维护好会员，生意都会稳定。 如果直通车、钻展效果不好，其中很重要的原因就是上面提到的“基础”，并不完全出在店铺装修，也有可能是店铺不适合做直通车定向。

举个例子，现在北方天气冷了，适合推羽绒服，如果定向投放在东北地区，效果会好，可是店铺的产品适合这样的定向操作吗？要好好考虑一下。其实光从买家数据来分析，很难的知道愿意购买裹胸的群体，也许这就是店铺直通车效果较差的原因。 店铺目前没有品牌基础，加大投入操作会有危险。品牌基础，就是整个店铺的调性。

一个产品无论出现在哪里，不管是否有商标，是否有logo，看见这个图，就知道是谁家的东西。能够做到这点，就可以放心去投钻展、去投直通车，因为那个时候去店铺的消费者是忠实的。

推广商品分级 所谓营销，如果没抓住商品，再怎么营销都营销不好。想抓住商品必须抓住整体的调性。

店铺一开始生意挺好，现在的也算过的去，但是为什么越来越淡，就因为现在处在专业与不专业之间的区间。掌柜说店铺现在只靠一个产品活着，还不赚钱。还有销售手段比较单一。搭配套餐做的一般，也没有月度的活动计划。 一个店铺的商品基本分为三份，一份是引流款，也就是通常意义上的的爆款，一份是利润款，一份是形象款。大概比例是2：6：2，并且引流款也是要有利润的。形象款就是能够代表店铺调性的东西，是店铺比较贵、质量略好的东西。 推广的方法是粗暴的。直通车目前建议以定向为主推新款，因为现在换季，然后是推爆款，或者已经是爆款的宝贝，稳固其展现位置。还有一个目的就是销售利润款。 钻展主要用来打形象，如果长期坚持打店铺的形象和调性，相信能进来看的客人首先都能接受店铺的调性，这样转化会更高些。

很简单，假如一家线下实体店是卖女装的，会希望有很多的男人进来吗？肯定不会。 平时销售搭配是、直接的提高客单价的方法，如果每月定期都有活动，满就减和满就送其实用起来效果会更好，比直接折扣某一个款温柔的多。甚至两者一起发力，如“满300立减20 再送20元店铺优惠券”。

这些方式直接有效，还避开了直接单款折扣的粗暴。单款产品折扣建议用淘宝VIP，因为显示出的价格是原价。全店促销建议满减和满送同时用，然后再做搭配套餐。

像砸蛋、转盘这些都是附加值的工具，一般要用在超大型活动中，如店铺周年庆，或者年中、年终促销等。

“性感”蔓延全店 就店铺现状来说，要做到突显“调性”，至少做到字体、价格、模特和色调的识别就够了。另外拍摄的风格和店铺布局要统一。 店铺现在流量有限，首页店招下面肯定要放形象图，但是形象图下面一定要放一些引流款，把流量聚起来。引流款下面放分类，再把流量分出去，然后再聚一些利润款，然后再分。也就是聚——分——聚——分——聚——分，这样的形式。