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网络直播内容的丰富性一方面既满足不同口味观众的需求，又使分众化趋势加快。不同的受众群利用碎片化的时间观看自己感兴趣的内容。因此，不管是竞技体育直播，还是音乐秀场直播，都有自己稳定的受众群。
在网络直播中，受众与受众、受众与主播可以双向实时互动，营造出良好的传播效果，而且受众与主播的之间的互动还能营造受众内心的归属感，其中弹幕更能给受众一种现场感。
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