包装设计应该如何构思

　　

　　包装(packaging)是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。

　　一、表现重点

　　重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时， 包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求 包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。

　　二、表现角度

　　这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、 牌号为表现重点，是表现形象，或是表现牌号所具有的某种含义?如果以商品本身为表现重 点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性?是表现共组成成分还是表现其功 用?事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明 性。

　　三、表现手法

　　就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法可以讲是一个战术问题。表 现的重点和角度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式 是设计的生机所在。

　　不论如何表现，都是要表现内容、表现内容的某种特点。从广义看：任何事物都必须具 有自身的特殊性，任何事物都必须与其它某些事物有一定的关联。这样，要表现一种事物， 表现一个对象，就有两种基本手法：一是直接表现该对象的一定特征，另一种是间接地借助 于该对象的一定特征，另一种是间接地借助该明关的其它事物来表现事物。

　　四、表现形式

　　表现的形式与手法都是解决如何表现的问题，形式是外在的武器、是设计表达的具体语 言、是设计的视觉传达。shop.ep***/4148412/