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重新建造内容生态对百度来说其实是一种必然结果。在PC时代百度通过贴吧、知道、百科建立起强大的内容生态，这是百度能够成为流量入口的核心优势所在。但到了移动互联网时代，各种垂直类的App兴起，百度的这种内容生态优势正在被解构。作为中文世界大的媒体公司，百度自然不愿让在生产内容和分发内容上积累多年的优势拱手让人，而伴随着移动端流量成本的上升，自带流量的内容仍然较为廉价，从投入产出角度这也是值得的，而更何况内容原本就是搜索的重要组成部分。
此外内容战略很大程度上还和百度的人工智能布局有极大的关系。李彦宏在本次百度世界大会上表示，「人工智能是互联网的下一幕」。如今虽然百度在人工智能领域已取得了突破性的进展，但就百度的人工智能技术整体发展而言，目前仍处在起步阶段，机器仍然需要通过大量的数据学习，方能为真正运用到实际场景中。
从这个角度来看，百家号的战略意义也凸显了出来。作为百度内容布局重要的承载平台，百家号不仅能产生海量的内容数据，更是能够积累的用户行为数据，而这些将成为人工智能技术发展的土壤。对百度来说，百家号承载的内容生态是关乎于未来的事情。
比起阿里，百度的入场则显得有点姗姗来迟。百度的入场相比阿里也晚了接近一年，但百度倒不是说彻底没有机会了。UC通过将浏览器变成内容资讯平台，这条转型之路已经被证明行之有效，拥有强大的渠道入口是可以很快连接内容和用户的。未来的布局中，日活用户超过1亿的手机百度，也将会成为重要的砝码。
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